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野萃山 ▪ 品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计 ▪ 餐饮空间设计

开创分子果汁新品类

塑造茶饮品类的差异化认知!!

熊猫设计品牌方法论:

摆脱传统果汁冰刻板印象,以开创新品类作为品牌定位,塑造品牌的消费者认知!

 

Ⅰ 品牌洞察

以喜茶、奈雪的茶为茶饮“首将”,饮品在创新上层出不穷,品类不断细分。在饮品竞争白热化的市场,差异化竞争成为突破口。野萃山找到熊猫设计做品牌升级,将以高品质的果汁与喜茶、奈雪等做品牌差异化。

Ⅱ 品牌定位 

不同于传统的果汁冰,野萃山认真研究果汁的组成结构,以更加科学的方式去理解,将果汁制作的转速、时间、温度等因素,变成数字能精确控制的标准化过程,再结合分子料理的现代技术制作。我们多方面思考后决定,开创“分子果汁”新品类。

Ⅲ 品牌slagan 

好的品牌口号能让消费者有联想度,也能直接传达出品牌的理念和态度。“每杯果汁都是艺术品”这一句slogan便是野萃山想要带给消费者的,创造饮品新潮流,让艺术握在手中,成为触手可及的生活。

 

Ⅳ Logo设计及VI延展

LOGO源自于野萃山中“野”的首字母Y,结合野萃山分子果汁的品类,在其中体现水果的元素,以水果茂盛生长的形状表达出品牌的生命力,传达出野萃山的活力。

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契合野萃山的艺术调性,我们选择梵高、莫奈等艺术家的名画,进行了二次创作,设计了专属于野萃山的艺术杯套。

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Ⅳ 品牌空间语言

 

 

十亩地店

 

开阔式的空间是野萃山最大的特点,聚集人流营造出热闹的氛围感。以山为造型的格栅形象墙,成为众多人打卡的地方。

除了超大的外摆区域,还有8个独立包房,提供休闲娱乐、朋友聚会、商务会议等功能空间。

餐厅空间设计

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以艺术蓝色调为主,在颜色上采用白色和水泥灰作为搭配色,致力打造出一个高端连锁饮品店,有艺术格调的同时又不失优雅活力。

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海雅店

 

野萃山突破传统空间,玩一次空间魔术,坚持保留包房的体验形式,为消费者打造新奇好玩的私密性社交空间。

 

突出野萃山的不受拘束,向往自由的“野”,营造一种耳目一新的感觉。

 

餐厅空间设计

 

包房以围合的形式在空间内跳跃,采用玻璃或隔断等半透的材质又不会使空间显得封闭。

 
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熊猫设计总结:
每一次品牌升级,不仅仅是通过改变一个logo一句slogan,更是深入挖掘产品属性和消费者之间的关系,通过差异化的品牌定位,重塑品牌在消费者心中的认知,而更重要的是需要以产品为基石,提升消费者体验。同时在立得住脚的产品基础上,重塑品牌态度和价值,品牌才会有持续的生命力,不会沦为一次性消费的网红产品。
 

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