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九亩花田 ▪ 品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计 ▪ 餐饮空间设计

以超级IP塑建品牌资产

突围吐司品牌同质化困局!!
 
 
熊猫设计品牌方法论:
IP是品牌独一无二的资产,对味的品牌IP,重新建立对味的消费者认知!
 

Ⅰ 品牌洞察
九亩花田作为全国性的手工吐司品牌,从2017年创立至今,在全国范围内已经突破了过百家门店,2019年成功入选为品牌强国示范工程。近两年间迅速拓张中,创始团队意识到品牌面临着升级的需求。
此次希望熊猫设计能为九亩花田重新一次做战略性的升级。我们在此次升级中,为九亩花田解决了以下几个问题:品牌定位差异化、积累品牌资产、提升品牌体验、打造品牌超级IP。
 
Ⅱ 品牌定位 
我们通过前期大量的分析,发现目前市场上的竞争品牌,多以“手工吐司”、“吐司专家”为定位,在了解九亩花田的手工吐司后发现,产品在制作和手工分切时具备厚度这一个差异化特质,因此我们决定借力“厚切”这一个可视化的产品属性,突出品牌的差异化。
 
Ⅲ 品牌slagan 
我们将九亩花田喻为是一种美好的期望,是父母为孩子亲手种下的希望,是你仍未泯灭的童心,是我们心中依然不变的热爱。
吐司不仅仅是一份父母带回家给孩子的早餐,更是父母和孩子之间沟通的桥梁,父母把希望寄托在孩子身上,为孩子倾注更多的爱,这便是“种下爱的味道”。
 
 
Ⅳ logo设计
我们以IP为原型,将其符号化,并与吐司相结合。贴合“厚切”的产品属性,我们将字体部分笔划加粗,模拟厚切的吐司,把字体做小角度的倾斜,如在花田上微风拂过的感觉,让Logo整体更跳动活跃。
餐饮标志设计
Ⅴ 品牌IP
天真、童趣、想象力的花小田
 
九亩花田所面对的主要目标受众是80-90后的年轻父母,年轻父母们针对孩子的消费会更加注重品质感、体验感。
 
品牌形象设计
 九亩花田这个名字带着天真烂漫的属性,能让人有着美好的想象。大家可以通过孩子的角度,去观察和认知这个世界。九亩花田寄托父母对孩子的爱,寓意着希望。
 
 
多场景演绎花小田IP形象
品牌形象设计
品牌形象设计
 
品牌形象设计
 
我们将手工吐司制作的工艺流程,以富有想象力的方式,融入到乐园的场景中。
 
餐厅VI设计


品牌形象设计

插画演绎

餐厅VI设计
餐厅VI设计
 
 Ⅵ 品牌VI

基于整个品牌的调性和基因,我们把主色调定为温暖而活泼的橘红色,提取吐司的纹理作为辅助图形。


 
整体视觉包装以IP结合场景插画为主,在视觉上给人无限延伸的想象感。
 
餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计
 
Ⅶ 空间语言
提取吐司形状作为主要设计元素,将产品属性与空间相结合,塑造品牌和空间的一致性。

餐厅空间设计
通过将原木色、水磨石、肌理漆等材质在空间中合理的分割占比,来营造温馨而有情感表达的空间氛围。
餐厅空间设计餐厅空间设计
餐厅空间设计餐厅空间设计餐厅空间设计
 
熊猫设计总结:
不是简单的更换一套VI就叫品牌升级,要以品牌定位和产品属性为原点来进行价值重构,以形成品牌资产为目的,能在消费者的心智中重塑品牌形象,才是品牌升级的重要性。通过打造超级IP形象,连接起品牌与消费者之间的情感交流,塑造品牌记忆点,形成超级传播势能。

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