鱼库活鱼餐厅IP——库库熊C位出道

熊猫设计品牌方法论：

产品、定位、符号……一切皆可能被模仿和复制，唯有将品牌人格化，才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格！

Ⅰ 品牌洞察

鱼库是在烤鱼品类风口期快速成长起来的品牌，经过多年发展，在产品上已经做到极致，为品牌夯实了基础。但随着消费市场变化，鱼库面临着品牌升级的选择。

在品牌战略上，鱼库采取了线上外卖“酸菜鱼专卖店”、线下堂食主打“烤鱼”特色的商业模式，进一步贴合年轻消费者习惯。基于细化堂食与外卖的经营策略，鱼库委托熊猫设计进行品牌形象及IP的全面提升。

Ⅱ 设计分析 

鱼库的消费者以女性为主，品牌名称给人以生动鲜活的印象，这种独特联想为我们进行logo创意、塑造鱼库IP形象提供了契机。鱼库的logo整体线条细节以曲线展示柔性美，整体的字体结构又显示出品牌的鲜活调性，达到酷中有柔的效果。

鱼库全新IP形象——库库熊

现代都市女性工作压力繁重，从生活的方方面面都需要温暖和关爱，特别是精神上需要像“大白”那样温暖的爱。因此，我们将鱼库的全新IP形象设定为一只小白熊。

身长着雪白皮毛的库库熊是一只不甘寂寞，逃脱寒冷北极混入大都市的野蛮小白熊。他向往人类丰富多彩的生活，天生具有哲人般的怪想法和无鱼不欢的专属嗜好。对他来说，美美的吃上一顿烤鱼或者酸菜鱼后再打个盹，这便是最完美的生活…

Ⅲ 一个IP，两种性格

基于鱼库“一条活鱼，两种吃法”的品牌主张，以及线上酸菜鱼专卖店与线下烤鱼店相结合的商业模式，我们为库库熊赋予了更深层次的人物性格。

库库熊是暖萌的：线上酸菜鱼专卖店里的库库熊，像“大白”一样温暖呆萌，总是端着一盘酸菜鱼，在你需要时出现，执着等待，默默关怀。

库库熊又是酷萌的：在正式场合，库库熊绝对是鱼库当之无愧的代言人，他守护着鱼库的品牌理念，倡导天然健康饮食，是名副其实的新鲜活鱼唱诵者，而这，才是库库熊真正“酷”的一面。因此在线下实体店时，库库熊与标志的组合设计会更加严谨，以传达品牌态度。而标志设计中字母与光盘的结合，也暗示了鱼库音乐餐厅的特色。

熊猫设计总结：视觉体验的升级带动消费体验的升级，个性鲜明的IP也会为品牌传播注入新活力，熊猫IP术是我们对过去餐饮品牌设计的总结，也是我们对未来市场发展的展望，在出色的餐饮IP打造下，品牌未来会得到更多的流量变现。