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小帅鸽▪品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计▪餐饮空间设计

用IP玩转经典粤菜

让乳鸽茶点焕发新生机!

 

熊猫设计品牌方法论:

产品、定位、符号……一切皆可能被模仿和复制,唯有将品牌人格化,才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格!

 

 品牌洞察

乳鸽作为粤菜经典名菜,历来极受食客的喜爱,但作为兼顾底蕴与人气的单品,并无太多代表性品牌。如何让乳鸽走出传统套路,成为新一轮饮食风尚?

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Ⅱ 品牌定位 

在深圳市场为数不多的乳鸽品牌中,主打的产品大多为红烧乳鸽。乳鸽品类急需丰富与创新。而小帅鸽独家研发的龙井茶皇鸽,从食材到工艺,再到出品口味,都无可挑剔,是潜力无穷的爆款单品。小帅鸽还有粤菜金奖乳鸽团队做背书,以及手工现做点心。

我们将小帅鸽定位为“金奖乳鸽 手工点心”,增加品牌的权威性的同时,顾客可直观感受品牌优势。

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Ⅲ 品牌slagan 

如何用一句话,去描述龙井茶皇鸽的味道?熊猫设计为小帅鸽量身打造品牌slogan“这一口,香到骨子里。slogan灵感来源于,熊猫团队在试吃龙井茶皇鸽时的真实感受:“连骨头都是香的”。

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Ⅳ Logo设计

小帅鸽的Logo设计,以简洁大气为主,干净利落,增加小帅鸽的年轻气质与品质感。东毅两字,以红色印章的设计呈现,彰显乳鸽作为粤菜经典的传承。

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Ⅴ 品牌IP

小帅鸽,需要的是能与消费者互动的IP。用IP拉近与消费者的心理距离,快速获得消费者的沟通权。

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小帅鸽,听起来就像是一个阳光灿烂的大男孩。我们顺应这个认知,却又不按套路出牌,将小帅鸽的品牌角色设定为:顾客眼中的“开心果”,关心人们日常饮食问题,希望每个人都可以吃的健康,像是一个唠唠叨叨爱操心的小哥哥。

 

多场景打造小帅鸽个性语录,深化IP形象

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Ⅵ 品牌VI

IP在物料上的应用,用阳光活泼的设计为顾客带来轻松、愉悦的视觉享受。

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Ⅶ 用IP联动空间

作为专业餐饮设计公司,熊猫设计以小帅鸽的IP形象为线索,串联起整个空间,从门头到龙井茶皇鸽的优势介绍,从明档到墙面。让IP融入空间,打造品牌与空间的整体和谐感。

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熊猫设计总结:

做品牌,就是要让品牌“活”起来。品牌不仅仅是一个名称与符号,一道菜,更应该是像公民一样,有自己的立场与价值观,个性与追求,在这个社会中扮演着被需要和受欢迎的角色。唯有这样,才能在日益同质化的众多品牌中,脱颖而出。

 

 

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尚成策略品牌设计顾问有限公司(深圳)

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