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鱼三娇▪品牌全案策划设计

品牌全案策划设计▪餐饮空间设计

熊猫设计&鱼三娇
用IP塑造酸菜鱼新品牌差异化!
 
熊猫设计品牌方法论:
产品、定位、符号一切皆可能被模仿和复制,唯有将品牌人格化,才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格!
 
Ⅰ 品牌洞察:
直至2018年,川湘菜依旧在大众市场中占据半壁江山,而最受欢迎的中餐菜品依旧是酸菜鱼。但市场越大,意味着竞争就越大,而致胜的关键,是拥有别人无法模仿和复制的品牌资产。熊猫设计在为珠海品牌“鱼三娇·金汤酸菜鱼”服务时,运用熊猫IP术,打组合拳,来塑造酸菜鱼品牌专属的差异化。餐饮品牌空间设计我们把消费者细分再细分,将目光锁定在消费潜力大,而感性思维丰富的城市年轻女性身上。如何以酸菜鱼为契机,满足城市女性年轻消费者的生活需求,打造一个能引起她们共鸣的生活理念,是我们为酸菜鱼品牌打造差异化策略的出发点,也是落脚点。
 
Ⅱ 品牌命名:鱼三娇
怀着攻破女性心理防线的目的,“鱼三娇”这个名字应运而生。既点出了酸菜鱼的相关性,又像一个有品味、有性格的年轻女性。这也是为品牌IP的塑造铺路。

餐饮品牌VI设计

 

Ⅲ 从“汤”定位:打造全新爆款

目前市面上大多酸菜鱼品牌,将焦点集中于酸菜和鱼的种类。但聚焦鱼汤的少之又少,同时过于追求味道的酸辣刺激,忽略了酸菜鱼汤的适口、健康等问题。

因此,我们针对爱吃酸菜鱼却又怕上火的年轻女性,从“汤”入手,强化鱼汤的存在感,将其做到极致,走出品牌独有的差异化,这就是鱼三娇的“金汤酸菜鱼”。
 
Ⅳ  IP,就是让品牌拥有人格化特征
我们将鱼三娇的IP个性设定为:爱吃鱼但更爱喝汤的年轻女孩,自恋臭美又有点小傲娇,爱生活,有品位,认真乐观,用心追求品质生活。让IP代替品牌,扮演着顾客的亲密好友,拉近与消费者的心理距离。餐饮品牌VI设计
 
Ⅴ slogan,爱吃鱼,更爱喝汤
Slogan依旧延续IP个性,以IP的口吻,和年轻女性消费者发声:我们爱吃鱼,更爱喝汤!在一种看似傲娇的宣扬中,暗示金汤酸菜鱼的品质与口味。
餐饮品牌VI设计

 

Ⅵ Vi展示
Logo设计、vi延展等,主要以金、蓝为主,暗喻鱼三娇的金汤,以及鲜美鲈鱼所需的清澈淡水,鱼三娇的每个笔划都以鱼尾形状做变形处理,并且成波浪形设计,就像一条无忧无虑的鱼在清澈的水里游摆。
餐饮品牌VI设计
而IP人物设计,则以金蓝二色勾勒出一位傲娇又美丽的鱼三娇小姐,个性的发型与眼尾点缀的眼饰,彰显鱼三娇的生活态度与品质。

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熊猫设计总结:
我们不是在为自己塑造品牌,而是在为消费者塑造品牌,只有意识到品牌最终是属于消费者的,才能真正的深入了解消费者真正的内心需求,这才是一个品牌最大的契机。

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