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向茶山 ▪ 品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计▪餐饮空间设计

新茶饮品牌的竞争

要在区域中率先抢占消费者心智!!

 

熊猫设计品牌方法论:

避开竞争强烈的一线城市,在三、四线城市突围,在区域中抢占消费者心智。


Ⅰ 品牌洞察

近年来,茶饮市场随着资本的大力度介入,加速品牌的增量市场和连锁发展。在这样的市场环境下,熊猫设计建议品牌避开竞争激烈的一二线城市,在三四线城市树立区域标杆,抢占区域的消费者心智。

Ⅱ 品牌定位 

我们把目前市场上的知名茶饮品牌做了多维度的市场分析,并对三四线城市的小镇青年进行抽样调查,在了解他们的消费需求后,我们决定将品牌定位为“轻生活美学主义茶饮”。为当地的青年打造一个地标性面孔,引领当地年轻人的生活方式。

 

向茶山塑造轻松品质的生活方式,人们疲惫于日常的繁复,背负着过多的包袱,应要卸下心中的重量,给生活留下空间。

 

Ⅲ 品牌命名

由轻生活美学主义的定位出发,我们将品牌命名为“向茶山”。“向”是一个具有积极意义的动词,“茶山”则是代表着自然,闲适的。

深圳餐饮设计公司

“向茶山”传达出的是一种放空自己的状态,给自己的生活留白,用人生的减法,放下日常里的多余烦忧,塑造轻松品质的生活方式。来向茶山等待一杯茶饮,享受属于自己的轻生活美学主义。

 

Ⅳ 品牌slogan 

寻遍世界优质的茶山,选取让舌尖回味的好茶,搭配各类新鲜的水果,让顾客能够通过一杯茶饮,直接享受自然带来的满足感,回归最质朴的喜悦。我们从向茶山的文化内核中,提炼出“一杯从自然而来的满足”作为向茶山的品牌口号。


Ⅳ 品牌VI
以“向”字为重点,提取出来形成“向茶山”的超级符号。设计理念结合到茶饮这一品类,图形呈现出是一杯带吸管的茶饮,给消费者在视觉上赋予一定的联想空间。选择以“茶山绿”为品牌主色调,更能突出自然的画面感。

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Ⅶ 空间语言

随着消费升级的发展,茶饮空间的设计更加注重品质和体验。茶饮空间设计是品牌线下面对消费者最直接的宣传方式,空间赋予了消费者休闲价值和社交属性。

向茶山的理念本着为顾客提供一个能放空自己的闲适地方,空间概念上也是从“向茶山”上延展开来,整体吧台的造型便是取自“向”字的笔划,二楼外墙上灵动的曲线更是“茶山”的极简演绎。

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熊猫设计总结:

未来新茶饮的消费趋势,消费将不会再满足于“喝茶”本身。而是通过产品、空间、文化等元素为品牌注入理念和活力,在核心消费区域中率先抢占消费者的心智,让消费者对品牌产生互动和情感共鸣,从对产品的热爱过渡到对品牌的忠诚。只有这样,即使有头部品牌或新兴品牌来竞争,也仍然能站稳脚跟,占据当地的市场份额。

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