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熹阳

熹阳是一家茶餐厅品牌,品牌塑造初期,以品类属性和风格认知为切入点,将品牌定位为“时尚茶餐厅”。因就品类而言,粤式茶餐厅与港式茶餐厅占据主体地位,粤式为本土特色,消费群体众多,而市面上大多数港式茶餐厅,有风格陈旧、对港式文化的理解展示方式欠缺,体验感不足,要想在现有市场上取得突破,必须就群体消费需求为目的,合理打造品牌。
 
目前的餐饮行业呈现出品类多样化、就餐模式灵活、消费人群大众化、呼吁品类创新各类特征,如何为茶餐厅这一特定品类做出品牌升级?它不再是传统认知上的老年人的消遣,而是大众人群享受就餐、社交、休闲放松的综合型场所,为了满足这一特定群体,以一二线城市综合商圈为目标市场,熊猫设计将熹阳打造成为“时尚茶餐厅”,时尚不是一劳永逸的标签,而是各种元素为一体的品牌综合体验,享受一种恰好的境遇,时尚消遣,品味生活。
 
  

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