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川人百味 ▪ 品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计 ▪ 餐饮空间设计

植入“最爱”文化

打造单品——最爱 · 水煮活鱼!!

 

熊猫设计品牌方法论:

塑造超级符号,建立消费者的超级记忆!


Ⅰ 品牌洞察

川菜老品牌川人百味为例,其始创于1993年,历时25周年,发展至门店100余家,川人百味目前处于成熟期,而在川菜新品牌层出不穷的情况下,老牌川菜馆都面临着品牌老化的窘境,悠久的历史并不能成为新时代取胜的法宝,那么怎么做才能让川菜老品牌焕发新的活力呢?

深圳熊猫设计聚焦主流消费群,从定位着手,结合品牌25年来形成的品牌、产品认知,提炼并升级品牌文化,重塑空间架构,让川人百味呈现令人耳目一新的全新体验。

品牌形象设计

Ⅱ 品牌定位 

川人百味前身以综合的地道“川菜”作为品牌定位,就成体系的品牌文化而言,并未能实现单品与文化的融合,成为占领消费者心智的尖刀产品。为了打破传统的大而全局面,熊猫设计在秉持川人百味地道川菜的产品基础上,提炼出“最爱 · 水煮活鱼”的产品定位,以“最爱”聚焦产品特点,既体现了品类菜色的多样性,又突出了其中的招牌特色。

Ⅲ 品牌slagan

猫设计综合考虑,提炼“就是辣么爱你”作为川人百味的超级话语,既衔接了川菜“辣”的基本属性,同时又恰当好处的点出了“最爱”的文化核心点,朗朗上口,易于传播。

 

Ⅳ VI设计

川人百味借助国际通用的“我爱你”手势,巧妙地和自身品牌文化结合,并融合品牌特有色彩。

品牌形象设计品牌形象设计

Ⅴ 超级符号

川人百味升级背后的答案是,挖掘超级元素,制造品牌记忆点。形成了一个独特的川人百味品牌“最爱”超级符号。

品牌形象设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计餐厅VI设计

Ⅵ 空间语言

在体验至上的消费时代,“五感营销”已经成为营销人必须贯彻的一套思路,而其中视觉体验,就是最直接的感官体验。为了从视觉捕捉消费者的兴趣点,在遵循“最爱”文化的前提下,熊猫设计为川人百味的升级门店渲染出以天府绿为主打的门店色彩,既与产品色彩反衬呼应,又能突出对健康生态的品质追求,从而形成具有独特印记的品牌记忆。

餐厅空间设计

餐厅空间设计餐厅空间设计

熊猫设计总结:

消费升级已然是一种态势,当“大而全”已经成为过去式,那么“小而美”就应该引领时尚潮流。品牌的发展都有一段固有的生命周期,在品牌竞争暗流涌动的局面上,要么迭代升级,持续引领市场;要么顺其自然,逐步淡出市场。以元素为突破,塑造超级记忆点,从而形成良好的口碑消费与社交变现,成就品牌独有的气质魅力。

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