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渔乐西游 ▪ 品牌全案策划设计

餐饮品牌策划设计 ▪ 餐饮空间设计

熊猫设计&渔乐西游:传统IP新演绎!!

 

熊猫设计品牌方法论:

借力经典演绎品牌IP,灵活玩转IP势能。

 

Ⅰ 品牌洞察

伴随着传统餐饮的轻模式变迁,“大而全”逐步向“小而美”过渡,“酸菜鱼”专营店以其小份制、快餐化的模式,迅速成规模地发展为一个火爆的特色品类。然而,同类品牌间千篇一律,并呈现分割源品牌市场,出现恶性竞争的不良风气。因此,品牌创建只有以风行品牌为标杆,实现自我品牌的创新,才可能在众多同品类中脱颖而出。

Ⅱ 品牌定位 

市场上的产品琳琅满目,能占领消费者心智的,往往只有第一品牌。一道“国民菜”,如何才能从众多老坛中脱颖而出,成为酸菜鱼中的典范呢?熊猫设计,在挖掘渔乐西游的产品卖点后,提出“金牌酸菜鱼”的精品定位,从金牌植入人心,并从食材到工艺,将其打造成为众口皆碑的优质产品,从而荣获四川省烹饪协会 “川菜名菜” 的金牌礼遇。

餐饮标志设计
 
Ⅲ “西游师徒四人原型”IP新演绎
渔乐西游以唐僧师徒四人为原型,设计具有品牌特色的新西游IP概念,开始了自身品牌对于师徒四人潮流化的塑造。
 
品牌形象设计
唐僧—完美型
标准高、注重细节、爱挑剔,是个典型的完美主义者,善于领导团队,对应当代职场上的领导董事。
品牌形象设计
孙悟空—力量型
目标明确、爱憎分明、注重效率、叛逆易怒,属于力量型技术人才,为爱情执着专一,是业界职场不可多得的精英骨干,善于中介运营。
品牌形象设计
猪八戒—活泼型
乐天活泼、心直口快而又追求享受,是社交场合的一枚高手,灵活于公关服务和行政管理。
品牌形象设计
沙僧—和平型
憨厚老实、以和为贵,凡事能够持之以恒、坚持到底,永远是老板心目中的踏实员工。
品牌形象设计
将深入人心的IP故事利用现代化的艺术手法,植入现代人生活工作中的各类特性,使其完成了“老”IP的新演绎,成功的第一步自然而然就迈开了。围绕品牌提出“好好吃鱼,不打妖怪”的超级话语,一反传统西游画风,又不失当下潮流态势。 
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 Ⅳ 品牌VI延展
渔乐西游创建以“金牌酸菜鱼+五常小锅米饭+洛神花茶”为核心的产品铁三角,为食客提供成套的用餐体验,强化品牌意识。娱乐方面,创新植入西游人物形象,通过品牌故事的趣味讲述、IP形象的个性演绎和IP产物的衍生服务,灵活玩转IP势能。
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Ⅴ 空间语言
空间设计及融入涂鸦、插画、字体等个性元素,通过涂鸦喷漆、用户画像自动生成内容、个性语录字体呈现的方式塑造潮牌空间。
同时,很好地融入品牌文化IP中的西游师徒人物,创造富娱乐的个性空间,让消费者真真切切地感受到“好吃之余又好玩”的理想用餐体验。 
餐厅空间设计餐厅空间设计熊猫设计总结:
借力消费者熟悉的事物,可以是典故或者文化,深入融入品牌内核,用新手法演绎。给品牌赋能,在同质化严重的同品类市场里脱颖而出!

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