品牌逐渐IP化的餐饮市场
近几年IP主题餐厅兴起，许多老品牌通过塑造一个品牌IP形象进行品牌升级，试图通过它为品牌传达一些品牌价值，让消费者感知品牌的新生。
但过度强调IP化的现象也逐渐让我们进行反思，如果我们一味跟风已经影响一部分消费者的成功IP，只会让这个本来是塑造差异化的公式逐渐失去作用。
品牌的IP不仅仅是品牌的一个视觉形象和卡通漫画形象，它应该是建立在一种文化价值上，为品牌输出独属的精神情感，从而让品牌和消费者建立联系。
所以在建立这个IP之前，我们应该确认好。我们的品牌是需要通过这个IP去传达我们品牌的什么文化价值，需要建立什么情感认同。虽然一些品牌依靠IP获得一时红利，带来一定的流量。但纵观目前餐饮业里面，深入人心的品牌IP都是像肯德基、麦当劳这种具备一定市场影响力的企业。现在流量红利不断被各种短暂的市场概念和新出现的细分品类削弱，想要靠一个IP长足发展需要长期不断的运营，如果IP只是一个单纯的视觉外观呈现，没有强大的内容和品牌关联度，没有长期地运营用户关系，或许它的生命力会比较短暂。
好的IP可以引领品牌力，但成功的IP也需要产品和品牌自身内功的稳健发展。打造IP是一个存在很多不定因素的大工程，是否有足够的精力和足够的人力、物力来长期维护好这个IP，我们需要在打造IP前就深入思考清楚的。
粤公网安备 44030402001372号
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