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不要陷入“定位”误区!

 在之前,创建一个品牌的时候

我们总会提到定位理论

成功的定位

是否真的定生死?

今天熊猫设计想带大家探讨

品牌容易被“定位”误导的几个现象

 


 

 

01.
 定位就是塑造差异化吗 

 

很多品牌在找定位的时候,总会觉得想突出品牌自身的差异,在同质化市场中脱颖而出。与其一味盲目地强调差异化,不如找准好自己的竞争对手。

 


 

目前在快餐类做得相对好的老乡鸡,就以“更日常,更家常”的中式快餐,很好地与西式的肯德基、麦当劳形成了竞争优势。


02.
  定位就一定是聚焦单品吗?   

 

“聚焦单品”是之前很多餐饮老板的概念打法,以一道菜来做定位,似乎这样看来很容易在消费者心智中形成强有力的记忆。

 

 

 
但结合如今很多品牌的品类跨界的趋势,如果一开始就将定位局限于这个层面,这对以后品牌的长远发展其实是不利的。以聚焦单品做定位这种打法并不是一劳永逸的,所以才有那么多品牌做再定位升级,就是让品牌摆脱这种局限困境,重新焕发活力。
 

03.
 定位是只针对品类和受众群体吗? 

 

消费者在决定消费前,是先想到吃什么品类,而不是先想到吃什么品牌。所以定位先以消费思维选品类,但消费场景也是定位的重要因素,是商务用餐,还是休闲放松社交,或是方便快捷的简餐。在不同的场景下核心需求是不同的。


 


西贝从西北菜到烹羊专家再到莜面村,就是以消费场景为定位做的改变。所以在找好品类和受众群体后,消费场景也是很重要的一个因素。

 

 



 

不能局限于定位,也不可以照搬经典的定位理论。毕竟市场千变万化,要结合地域因素和消费观念的变化,根据生意状况结合市场变化不断调整修正,而不能一味“迷信”定位理论。

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