分析:海鲜市场人均高,消费频率较低,高品质、中端价位消费相对来说更有市场发展潜力。
市场品类细分加快,应出奇制胜,抢先确立自身地位。
定位:以“蒸品海鲜”出发,并确保独特性,确立“雲熹——云蒸山珍海鲜”的品类定位。
文化:目标消费群体生活相对富足,成熟、沉稳。“君子气度”符合这类人群的社会与情感属性,品牌将这类人群的人生哲学外化,转变成品牌特有的文化内蕴,目的即获得群体情感认同。
服务:品牌定位、品牌命名、文化体系、形象设计与VIS
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