熊猫设计品牌方法论：

在品牌策略方向上我们结合创始人的基因通过系统性的品牌联想，终敲定品牌以治愈亲近的形象，走近消费者，为他们打造一个新的体验。

Ⅰ 品牌命名

创始人希望品牌是日系清新的氛围呈现，让消费者感受到品牌具备人文感、亲和感。我们设想了几组品牌调性关键词：治愈、纯粹、原始、能量感。最终品牌命名白森乳茶，“白”有纯粹柔软的画面感，“森”让人有新生绽放森林果木的联想，白森乳茶，想用这一杯纯真，让你做个有童真的浪漫成年人。

Ⅱ 品牌文化

牛乳本身也会给人纯真、能量这样的感性联想。我们为消费者确立一个角色：“纯真的守护者”。通过品牌确立“纯真就是能量”的感性价值主张，与消费者产生情感上的互动和共鸣，形成品牌的核心文化。

Ⅲ  品牌slogan

通过结合产品的特征，我们为白森乳茶提出一句品牌Slogan：一杯可以吃的乳茶。用”吃“的价值差异点让消费者感知到产品的特质，将价值点落在水牛乳本身，体现品牌纯粹的态度，并且在后期视觉、空间等传播点上将价值可视化。

Ⅳ 品牌视觉

围绕品牌纯真、森系的视觉调性。舒服柔和的色彩，结合白森乳茶的水牛乳IP，呈现出纯真感、能量感的视觉氛围。清新柔和的青绿色和棕咖色的搭配，色彩灵感搭配来源于牧场园林，同时提取牛乳的抽象形态，森林的色彩元素在视觉上贯穿运用，形成品牌统一的风格。

在产品价值传播上，将水牛乳的价值可视化，直接让消费者感知到品牌的价值点，通过差异化的产品力，与消费者直接联系的价值共情力，真正为用户提供一杯元气满满、纯真有能量的牛乳茶。

Ⅴ 空间视觉

空间的设计理念同样围绕品牌的角色站位“纯真的守护者”而塑造。空间设计方向锁定在治愈系、能量感。空间色系结合森林绿、牛乳白融入绿植的元素，整体给人清新、亲和力的氛围感受。

我们希望消费者来到白森乳茶可以找回纯真元气。并在空间中适当留白，留一抹想象力，就像品牌白森乳茶一样，可以在这杯元气力的牛乳茶里，找回童真的浪漫想象为精神留一片绿洲。

熊猫设计总结：

未来茶饮会向更多元的方向发展，面向的消费者需求和人群有所不同，不变的是我们需要与消费者建立共情力。熊猫设计挖掘白森乳茶在细分赛道中水牛乳的产品差异点，将文化核心着力于产品的价值塑造，与感性价值的文化体系双壁结合。打造白森乳茶的品牌壁垒，塑造新茶饮的消费者体验和认知！