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菽心▪品牌全案策划设计

品牌全案策划设计▪餐饮空间设计

菽心手作五谷豆花
国民甜品创新走向品牌连锁化

熊猫设计品牌方法论:
产品、定位、符号一切皆可能被模仿和复制,唯有将品牌人格化,才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格!

Ⅰ 品牌洞察
菽心五谷豆花品牌前身,是柳州的一家集人气与口碑与一身的糖水店。但由于缺乏品牌识别度,一直做不大,这是很多小店面临的现状。熊猫设计作为菽心此次品牌升级的代理机构,通过为其重新品牌命名,梳理品牌价值,构建品牌文化,塑造IP形象与超级符号,打造空间视觉,立体全方位进行全新品牌的构建。
餐饮全案设计

Ⅱ 品牌命名:五谷杂粮皆有心——“菽心”
“菽”读作shū,意思是像豆类生长的样子,也为豆类美好的总称。与五谷豆花这个品类有着天然契合的含义。“菽心”谐音舒心,既是吃完五谷豆花后的满足感;也体现出精心甄选五谷杂粮,多道工序匠心制作五谷豆花。餐饮品牌VI设计

Ⅲ 超级符号—“菽”
“菽”字在人们的认知中不算是一个常用字,我们需要通过不断地重复出现,打造品牌的专属符号,让“菽”字变成人人都认识、人人都熟悉的字。当别人提起这个字,你就能天然联想到“菽心”这个品牌。餐饮品牌VI设计

Ⅳ 超级IP — 舒心
以菽心创始人为原型所塑造的IP形象,具有邻家大姐姐的气质性格,形象地阐述了品牌的调性:亲切、暖心,让品牌更具亲和力,与消费者产生连接。
餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计

Ⅴ VI展示
从产品属性出发,在五谷杂粮中提取出水谷绿和赤豆红作为品牌的主色调。
餐饮品牌VI设计插画能创作和衍生出更多丰富有趣的可能性,符合现今潮流的趋向,也是年轻群体愿意接受并主动分享的传播方式。餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计餐饮品牌VI设计

Ⅵ 空间形象
顾客在空间中对品牌的整体体验,很大部分取决于品牌文化如何在空间中与消费者产生连接。店内使用大量的原木色及烘托出温馨的氛围,吧台搭建木支架造型,让空间的体块关系更为立体。
餐饮品牌VI设计餐饮品牌空间设计餐饮品牌空间设计
餐饮品牌空间设计
 
熊猫设计总结:
以餐饮品牌为发散点,通过对品牌全方位的塑造,使其具备独特的内容承载力,自带传播属性的势能价值,持续的人格化演绎等特点。
品牌想要触及到消费者,当品牌以人性化的身份和消费者接触时,它就具备了个性,让每一位目标消费者“对号入座”,在潜移默化中形成品牌黏性。
 

 

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