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名烧▪品牌全案策划设计

品牌全案策划设计▪餐饮空间设计

跳脱同质化,精准定位

立体打造年轻人青睐的烧烤品牌!


熊猫设计品牌方法论:

品牌不需讨好所有人,聚焦一部分相同价值观的群体,相互吸引,会让品牌更有辨识度和魅力。


Ⅰ 品牌洞察:

名烧创始人,拥有多年烧烤店的经营经验,拥有完善的产品供应链和富有经验的团队,希望熊猫设计助力其创建一个全新的烧烤连锁品牌,立足深圳,辐射全国。

烧烤作为近年来餐饮业态中利润最高、增长最快的品类,在全国各地的烧烤店林林总总有20万家之多。虽然拥有广阔的市场前景,但没有一家可以占领市场的霸主地位,可以说,烧烤拥有大市场却缺少大赢家。

熊猫设计经过分析,认为品牌应该往年轻化发展,摆脱传统烧烤的江湖风跟满足大众化的需求,聚焦年轻消费者,结合现代年轻人“求不同、追求个性化”的心理需求,创建一个特色鲜明、新潮有活力的品牌。

 

 

Ⅱ 品牌定位:

熊猫设计为名烧进行定位时,区别与市场以往的大众定位套路,果断锁定20-30岁的年轻人。我们从年轻人的思维与体验需求出发,将名烧定义为年轻人吃烤肉、喝小酒、谈心的专属空间,这就是“青春烤场”。

餐饮品牌VI设计

餐饮品牌VI设计

 

Ⅲ 品牌文化:

青春二字,永远是最牵动年轻人内心的主题。从品牌定位出发,熊猫设计给名烧打造了“用年轻的心态去追寻”的品牌价值观,并以“为都市年轻人带来一个体验烧烤的社交空间”为品牌发展使命,聚焦满足年轻消费者的烧烤聚会需求。

餐饮品牌VI设计

餐饮品牌VI设计

Ⅳ 品牌slagan

品牌口号是对品牌定位与品牌文化的高度凝练,同时又对消费者产生号召力的有力武器。我们从年轻人聊天时最触动内心的那一瞬间出发,将品牌定位和产品特色融入聊天场景中,发出“这一串,致青春!”的号召,打造品牌独有的语言风格。

餐饮品牌VI设计


Ⅴ VI设计:

一切视觉灵感都源自体验,最后又归于超乎常规的想象力。我们将烧烤时的动作一一拆分,将名烧二字的笔划相结合,笔划细节以烤肉时用的竹签形状做处理,并提取烤网作为视觉符号,加上酷炫灯影,打造品牌名烧独一无二的品牌风格。

餐饮品牌VI设计

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Ⅵ 空间设计

名烧空间设计围绕“青春烤场”的品牌定位和消费者核心诉求点,经过长时间的沟通和市场分析后,提取“活力四射”、“光怪陆离”、“年轻时尚”三个关键词,并以此展开设计创意构思。

餐饮品牌空间设计

空间中大量使用霓虹灯和啤酒瓶陈列展示,并从烧烤铁网中提取元素,利用冲孔板与灯光效果让空间“燃”起来。既激发了空间的活力,又强化跟烧烤品类的关联,同时颠覆消费者对传统烧烤店的江湖风格认知,塑造一种新潮的烧烤文化,向消费者传达“为都市年轻人带来一个体验青春烧烤的社交空间”的品牌理念。

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熊猫总结:

未来的烧烤市场必将呈现出白热化的竞争状态,必将淘汰一批没有特色,没有核心竞争力的烧烤品牌。除了产品要不断升级迭代,品牌果断的聚焦核心人群,打造独特的环境氛围、强化核心人群的社交属性,也是烧烤行业未来的发展趋势。

 

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尚成策略品牌设计顾问有限公司(深圳)

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