分析:外卖需求与日俱增,外卖品类竞争日益激烈,找准外卖客群消费痛点,明确品牌地域属性,塑造主流消费群的情怀文化,能够更好地塑造品牌概念,传播品牌信息。
定位:定位“精品粤式简餐 外卖”,从“精品”突出产品特色,表明品牌资质;从“粤式”区分品类形态,传达健康理念;从“简餐”说明产品优势,突显便捷特点;从“外卖”点明行业性质,主打全时外送的亮点优势。
文化:聚焦拍档文化,塑造拍档情怀,通过“优势互补、朋友默契、全时服务、牵手合作”的并列关系,深刻诠释具有个性的外卖品牌内涵。
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